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微软、亚马逊为何盯上了苹果 AirPods 的蛋糕?

2019/10/8 19:00:30来源:懂懂笔记微信公众号作者:秦军责编:懒猫评论:

微软近日发布了 Surface Earbuds,很多人看到产品介绍的第一时间就会反应:这是 Apple AirPods 的竞品。

不过,其价格比苹果的 AirPods 2 起始价格高出了约 100 美元,但包括了实时转录和与 Office 365 集成等功能。此外,亚马逊最近也发布了与 Alexa 兼容的 Echo Buds,价格更低廉,其比苹果和微软的产品更为吸引人的一点,是包含了 Bose 降噪技术。有趣的是,专注智能耳机市场的不止这些互联网巨头,最近还有其他一些手机大厂也推出了令人印象深刻的设备,一同加入了战团。

2016 年末,苹果的 AirPods 于首次发布,此后成为了一种文化现象。巨大的市场需求,也刺激了无数模仿者而和追赶着,AirPods 目前约占全球无线耳塞市场的 60%。但是,苹果的领先优势可能不会太久,因为它即将面临一些强大的竞争对手。

手机、互联网巨头看好新 “入口”

互联网与手机巨头竞相发力 “可穿戴设备”市场并不奇怪。自从 AirPods 2 在三月份推出以来,用户对其售价一直有些非议,因为其比上一代版本贵了近 50 美元。当然,新型号包含了全新 H1 芯片,支持语音唤醒 Siri 以及无线充电的功能。另外,新型号并没有影响到上一代产品,AirPods 仍在继续热销。

据苹果分析师尼尔 · 塞巴特(Neil Cybart)估计,包括 AirPods 和 Apple Watch 在内的苹果可穿戴产品,今年的年营收会达到 160 亿美元,预计到 2020 年,其销售额将超过 iPad 和 Mac。该业务部门在 Apple 的最新收入中创造了 55.3 亿美元的营收,比去年同期增长了近 50%。

那么,有没有什么新的玩家可能会从 Apple 的智能耳机市场分一杯羹?可以说,AirPods 目前面临的竞争对手不止一家。

▲Microsoft Surface 耳塞(价格:249 美元)

微软的 Surface Earbuds 对于普通的休闲音乐听众来说可能太昂贵了,但是纽扣形的耳塞可以证明,其希望成为办公室工作人员的一种生产力工具。这款产品可以将用户所说的内容实时转录为字幕,然后直接添加到 PowerPoint 等应用中。

微软方面表示,Surface Earbuds 将能够将该文本翻译成 60 种不同的语言。微软表示,用户可以选择将 Cortana,Alexa 或 Siri 用作语音助手,这可能会吸引到非 Apple 用户。另外,其电池续航时间为 8 个小时,比 AirPods 2 提供的 5 个小时聆听时间更具优势。

▲亚马逊回声(价格:130 美元)

亚马逊的新耳机是精打细算的购物者寻找一对降噪耳塞的绝佳选择。它们比大多数竞争对手便宜得多。其电池续航时间与 AirPods 相同,只有五个小时,但还可以存储 20 个小时的电量。

将 “回声”与手机配对,并使用数据连接功能后,用户可以直接与 Alexa 通话,后者可以完成在 Amazon Echo 设备上可以执行的所有操作。对于那些不是 Alexa 粉丝的用户,这款耳机也可以与 Siri 或 Google Assistant“联通”。

索尼最新推出的无线耳机 WF-1000XM3,具有一个充满硬核科技感的名称。其价格为 230 美元,比 AirPods 贵了不少。但是这款蓝牙耳机可以消除噪音,具备两种大小范围的耳塞,以及更多外壳颜色的选择。它具有 6 个小时的电池续航时间,这比 AirPods 略有优势,但是它不具备快速充电的功能。

除了这些国际互联网和科技巨头,各智能手机大厂也都在前不久纷纷推出了自己的智能耳机新品,目的很明显——通过自身手机产品的影响力,带动相关生态产品和应用场景的落地。

9 月底,华为推出了全新的智能耳机 FreeBuds3。作为业界首款半开放式主动降噪耳机,华为还表示 FreeBuds3 支持骨纹降噪,20km/h 高速骑行通话依旧清晰。就在同一周,小米 Air 2 也隆重推出。这款新品是上一代小米 Air 的升级版,采用了半入耳设计,而且支持智能弹窗,目标同样是小米手机的用户群体。

另外一家手机大厂三星在推出智能耳机 Galaxy Buds 的同时,还向预订 Galaxy Fold 或购买 Galaxy Note 10 的用户提供免费赠送的优惠(部分地区)。对于慢跑者和其他喜欢运动的用户,Galaxy Buds 附带了安全贴合功能。另外,Galaxy Buds 可以与三星手机上的语音助手 Bixby 配合使用,也可以配置为与 Google Assistant 或 Siri 连接。

▲三星 Galaxy Buds(价格:130 美元)

八方围攻苹果如何应对?

有分析师预计,苹果将在不久的将来发布其 AirPods 的另一种更新版本。尽管有关第三版本的细节很少,但是如果苹果公司选择在十月份晚些时候举行另一场产品发布会,公众可能很快就会看到它们。

目前,市场上已经有了关于新产品的设计、降噪功能以及与 Apple Health 集成(特别是健身追踪)的不少传闻。据悉苹果公司最近为耳塞模型申请了专利,该模型包含生物特征传感器,可以测量用户的血容量、呼吸频率和心率。

总而言之,如果用户想在近期寻找一款智能耳机新品,那么在 AirPods 和众多竞争对手的产品之间进行选择,可能是一个艰难的决定。不过,据一些行业分析师表示,短期内任何较新的竞争者都不太可能撼动苹果在市场上的领先地位。

与之前的 iPhone 和 iPod 一样,AirPods 已成为一种个性和身份的象征,这是其对竞争对手最大的挑战。已经拥有 Apple Watch 和 iPhone 的用户不太可能会选择其他品牌的智能耳机。值得注意的是,竞品必须完全吸引到更多类型的消费者。

NPD Group 的消费技术行业分析师阿诺德表示:“我不认为像 Amazon 和 Microsoft 这样的公司是否具备必要的技能,可以成为替代 AirPods 的产品。”“相反,最有可能的途径是,这些新玩家应该瞄准智能耳机市场的其他细分市场。”

智能无线耳机以及更广泛的可穿戴设备,正在成为科技公司、手机大厂将其生态系统联系在一起的新方式。阿诺德表示:“微软认为 Surface Buds 的价值与生产力和 Windows 息息相关。”“同样,Echo Buds 连接到了 Alexa 应用程序,尽管它们可以与任何设备和助手一起使用,但我想说的是 Echo Buds 的计划实际上是 Alexa 的扩展和眼神,并连接到亚马逊更多的设备和服务。 。”

或许,公众也不希望看到由一个品牌的智能耳机主导市场的情况。相反,不同的产品将吸引特定的受众,例如微软的 Surface Earbuds 对于办公室工作人员,华为、小米的耳机对于其手机忠实用户,亚马逊的耳机对于那些喜爱智能语音交互的家庭用户。

我们相信,智能耳机市场会像智能手机行业一样逐渐成熟,并呈现 iPhone 与安卓阵营手机品牌的互为犄角之势。AirPods 将与 Android 阵营的众多对手展开竞争,而这些选择的背后,意味着更多用户对智能耳机价格和功能的偏好。

财神争霸8—彩神8官网注:本文来源于微信公众号懂懂笔记(ID:dongdong_note),作者:左岸,财神争霸8—彩神8官网获授权转载。

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